Corso di formazione aziendale
Comunicazione e marketing non convenzionale
Communication Village inaugura tre nuovi corsi di formazione aziendale.
Per maggiori informazioni visitare la sezione “Formazione e corsi“.
I consumatori sono sempre più attivi nella propria capacità di valutare le offerte del mercato. Grazie a Internet e ai nuovi media sono sempre più numerose le persone in grado di raccogliere in modo autonomo informazioni sui prodotti e i servizi esistenti e farsi un’idea precisa su cosa acquistare.
In questo contesto il marketing e la comunicazione tradizionale o convenzionale stanno diventando sempre meno efficaci nel raggiungere e condizionare i consumatori.
Le aziende che vogliono mantenere o migliorare la propria posizione sul mercato devono imparare a comprendere in che modo l’ambiente di marketing e i media stanno cambiando per sfruttare al meglio tutte le nuove opportunità esistenti. Le nuove logiche di marketing vincenti sono quelle del cosiddetto marketing non convenzionale o non conventional marketing, un insieme di metodi che un’azienda di successo oggi non può ignorare.
Questo corso evidenzia le ragioni per cui il marketing convenzionale non è più in grado di affrontare il mercato attuale e spiega i nuovi metodi e strumenti del marketing non convenzionale, analizzandone le modalità di applicazione più corrette ed efficaci.
Programma del corso
Introduzione
- Dalla comunicazione one-way alla comunicazione interattiva
- Dalla comunicazione interattiva alla comunicazione partecipativa
- Sociologia dei nuovi consumatori (o consum-attori)
- Il Web 2.0 e i nuovi media
- La “Generazione V”
I problemi del marketing tradizionale
- Inadeguatezza delle segmentazioni tradizionali
- Progressiva riduzione di efficacia dei media classici (unidirezionali)
- L’autonomia decisionale e la nuova competenza dei consum-attori
- La componente tempo: l’utente fa e segue solo quello che gli interessa
- L’overdose di informazioni e messaggi
Gli obiettivi del nuovo marketing
- Migliore, differente > Personale
- Fidelizzazione > Lealtà
- Emozione > Esperienza
- Informazione > Conoscenza
- Monomedialità > Plurimedialità
- Persuasione > Adesione
Gli strumenti del nuovo marketing
- Web 2.0
– Blog
– Social network
– Content sharing
- Mondi virtuali (Second Life)
- Mobile application
- Referenziazione del territorio (creare strumenti che rendono il territorio
Il viral marketing (o buzz marketing)
- Principi del viral marketing
- Funzionamento del viral marketing
- Case history
Il guerrilla marketing
- Principi del guerrilla marketing
- Funzionamento del guerrilla marketing
- Case history
Il community marketing (o tribe marketing)
- Principi del community marketing
- Funzionamento del community marketing
- Case history
Il marketing esperienziale
- Principi del marketing esperienziale
- Funzionamento del marketing esperienziale
- Case history
Caratteristiche del corso
- Durata del corso: 16 ore (maggiorabili in base alle esigenze aziendali anche mediante l’aggiunta di moduli correlati su richiesta)
- Locazione del corso: in presenza presso la sede del Cliente
Oltre a chiamare i numeri 0382.554425 o 340.5604858, potete scrivere un’e-mail all’indirizzo di posta elettronica a info@communicationvillage.com per ricevere informazioni sui particolari dell’erogazione del corso.
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